OEMとODMは、製品づくりを外部に委託する方法としてよく比較されますが、どういった違いがあるのでしょうか。そこで本記事では、OEMとODMの違いを解説します。それぞれのメリット・デメリットやどちらかを選ぶためのポイントもまとめてありますので、ぜひ参考にしてください。
OEMとODMの仕組みとメリット・デメリット
OEMとODMは、どちらも製品づくりを外部の企業へ委託する方法ですが、特徴が異なります。OEMとODMのどちらかを選ぶためには、まず両者の仕組みを理解し、それぞれのメリット・デメリットを確認しましょう。
OEMとは？
OEM（Original Equipment Manufacturing）とは、発注側が製品の企画・設計を行い、受注側が製造のみを受託する方式です。自社ブランドの製品を外部メーカーに製造してもらう仕組みです。
例えば、家電メーカーが自社ブランドの炊飯器を企画・設計し、製造は専門工場に任せることがあります。また、食品業界では、大手スーパーのプライベートブランド商品をOEMで製造することが多く、発注側がレシピや味の方向性を決め、専門工場が製造を担当します。
OEMのメリットは、自社で工場を持たなくても製品を販売できる点です。工場の設備投資や人員配置が不要になるため、コストを抑えながら製造品質の高い商品を市場へ投入できます。ただし、自社でデザインや機能を決める必要があり、マーケティングや製品開発などの能力が不足すると失敗してしまう点はデメリットです。
以上のように、OEMは、自社製品の企画を形にしたいが、製造だけ外注したいときに向いている方式です。OEMのメリット・デメリットについては、次の記事に詳しくまとめてありますので、併せてご覧ください。
ODMとは？
ODM（Original Design Manufacturing）とは、製品の企画から設計、製造までを外部メーカーに一括で任せる方式です。発注側の要望に基づいて、受注側のメーカーが製品の企画から設計、試作、量産までを担当します。
例えば、アパレルブランドが来シーズンの商品企画開発をODMメーカーに依頼し、デザインから製造まで全て任せるケースが挙げられます。発注側は販売戦略に専念できるため、効率よく商品を展開できます。
ODMのメリットは、製品開発のノウハウが少ない企業でもスムーズに事業化できる点です。特にアパレルや家電の分野では、ODMメーカーが持つ豊富な設計データや開発技術を活かして、スピーディーに商品を展開できます。一方で、メーカー側の技術やデザインに依存するため、完全なオリジナリティを出しにくい点はデメリットです。また、契約条件によってメーカー側が知的財産権を保持する場合は、自由度がOEMより低くなります。
したがって、ODMは、企画から製造まで丸ごと外部に任せたいときに向いています。
OEMとODMの違い
OEMとODMはどちらも外部に製造を委託する方法ですが、委託する業務の範囲やコスト、リードタイム、知的財産権の取り扱いなどが大きく異なります。ここでは、OEMとODMの違いを4観点から分かりやすく解説します。
| 製造方法 | OEM | ODM |
| 企画・開発・設計 | 発注側の企業 | 受注側のメーカー |
| コスト・利益率 | 初期費用が高い利益率を高めやすい | 初期費用を抑えやすい利益率はOEMより低くなる |
| 開発のスピード | 時間がかかるが、独自性は高い | OEMより早いが、オリジナルブランドではない |
| 知的財産権・ノウハウ | 発注側の企業が知的財産権を保有し、ノウハウを蓄積できる | 受注側のメーカーが保有する知的財産やノウハウを活用する |
企画・開発・設計の担当者
OEMでは発注側の企業が企画・設計した製品を受注側のメーカーが製造しますが、ODMではメーカーが企画から設計、製造まで担当します。
OEMでは、発注側の企業が製品のコンセプトやデザイン、設計を主導し、製造だけをメーカーに任せます。例えば、自社ブランドの美容家電を発売したい企業がデザインや仕様を決め、製造だけを委託します。発注側の希望を反映しやすく、ブランディングとの整合性も取りやすいのが特徴です。
ODMでは、製品づくりの大部分を受注側のメーカーが担当します。発注側の企業が「こんな製品がほしい」という要望を伝えるだけで、企画から設計、試作、製造までを任せられます。自社に設計・技術開発の担当者が少ない企業でも新商品を製造できる点がメリットです。
委託元が開発するOEMに対して、委託先が開発するのがODMです。
コスト負担・利益率
OEMでは企画・設計、開発などのコストが発注側に発生しますが、ODMでは初期投資を抑えやすいです。
OEMでは、企画や設計、開発などを自社で進めるため、試作費や開発費などの初期費用が発生します。自社ブランドの製品を販売できますが、リスクもある方式です。製造委託費用はかかるものの、一般的に利益率はODMより高くなる傾向にあります。
ODMでは、メーカーが保有する設計データや技術を活用できるため、開発コストを大きく抑えられます。特に、既存モデルをベースに改良して商品化すれば、費用負担を抑えられます。ただし、利益率はOEMより低くなる傾向です。
つまり、リスクとコストを背負ってでも利益率を高めたい場合はOEM、低コストで手軽に製品化したい場合はODMが向いています。
開発のスピード・リードタイム
時間はかかっても独自性を重視するならOEMが、スピード重視ならODMが向いています。
OEMでは、「企画・設計・開発」と「製造」の工程が自社とメーカーで分かれるため、仕様の調整や試作などにODMよりも時間がかかります。自社ブランド製品を販売できる反面、開発期間は比較的長めです。新しい技術や特殊仕様を組み込む場合は、さらに時間が必要です。
ODMでは、メーカーが蓄積してきた設計のデータやノウハウを駆使して開発を進められるため、短期間で商品化できます。アパレルや日用品などのように、流行や市場の変化が早い業界ではODMがよく採用されます。
遅くても独自性が高いOEMに対して、ODMの魅力は開発の早さです。
知的財産権の取り扱い・ノウハウの蓄積
OEMでは発注側企業が知的財産権を保持しますが、ODMではメーカー側の保有する技術や権利に依存します。
OEMでは、企画や設計などを発注側の企業が行うため、知的財産権（特許・意匠・ノウハウなど）は基本的に発注側の企業が保持します。長期的に独自技術を積み上げられるため、自社ブランドの強化にもつながるのです。
ODMでは、基本的にメーカー側が保有する技術や設計を利用します。発注側の企業は製品を販売できますが、技術自体は自社に蓄積されないため、製品を改良しづらいです。ODMで製品を製造し続けると、ラインナップは増えるものの、自社の技術力は育ちにくくなります。
自社に技術資産を蓄積したいならOEMが、他者の技術を借りて素早く商品化したいならODMが適しています。
OEMかODMのどちらかを選ぶためのポイント
OEMとODMはどちらも製品づくりを効率化できる方法ですが、自社の開発力や予算、ブランド戦略などによって適した製造方法は異なります。ここでは、OEMかODMのどちらかを選ぶためのポイントを分かりやすく解説します。
自社の開発力・ノウハウの有無
開発力がある企業はOEMを、開発経験が少ない企業はODMを選ぶと円滑に進みます。なぜなら、OEMとODMでは発注側に求められる役割が異なるためです。
| 開発力・ノウハウ | 適した方法 | 理由 |
| 有り | OEM | 企画から設計を自社で担当するため、専門知識や技術者の確保が欠かせない |
| 無し | ODM | 企画段階からメーカーのサポートを受けられるため、ゼロから考える負担が少ない |
社内にエンジニアや商品企画チームを配置している企業なら、OEMで自社らしい特徴を持った商品づくりが可能です。リソースの少ない小規模事業者や新規参入企業なら、ODMのほうが無理なく製品を展開できます。
予算・スケジュール・リスク許容度
予算やリードタイムにゆとりがある企業にはOEMが、早さやコスト・リスクの低さを重視する企業にはODMが向いています。
| 予算・スケジュール・リスク許容度 | 適した方法 | 理由 |
| ゆとりがある | OEM | ・企画や試作の工程を自社で担うため、初期投資が必要になる ・自社仕様の製品を作れるが、製造開始までの時間が長くなる ・長期的視点でブランドを育てやすい |
| ゆとりがない | ODM | ・メーカー側の技術を活用するため、初期費用を抑えられる ・リードタイムを短縮できる ・利益率はOEMより低い傾向で、技術面の主導権を持ちにくい |
売上予測が立てやすく、独自性が利益につながる事業には、OEMが適しています。「とにかく早く商品を発売したい」「すぐに市場の反応を試したい」というビジネスには、ODMが適した開発・製造方法です。
ブランド戦略・差別化
ブランドの独自性を重視するならOEMが、スピード重視で幅広い商品展開を目指すならODMが適しています。
| ブランド戦略・差別化 | 適した方法 | 理由 |
| 重視する | OEM | ・デザインや機能を細かく調整できるため、他社との差別化を図り、ブランド価値を高めやすい ・長期的なブランディング戦略を展開し、ファンを獲得しやすい |
| あまり重視しない | ODM | ・メーカーの保有するデータや技術を活かせるため、ラインナップを素早く増やせる ・完全オリジナルでなくても、トレンドに合った商品を短期間で市場に投入できる |
独自のデザインや機能性を訴求したい製品なら、OEMのほうが自由度が高くなります。シーズン商品やトレンドに合わせたスピーディーな商品展開が求められる製品には、ODMが向いています。
OEMとODMの違いに関するよくある質問
OEMとODMの違いを考える選ぶ際には、向いている業界やPB・OBM・EMSとの違いなどに関する疑問を抱くものです。ここでは、OEMとODMの違いに関するよくある質問を集め、一般的な回答をご紹介します。
PB・OBM・EMSと関係がありますか？
PB・OBM・EMSは、いずれもOEM・ODMと密接に関係する用語です。製品づくりの枠組みを理解するために、それぞれの違いを把握しておきましょう。
- PB（Private Brand）：小売企業が独自ブランドとして商品を販売する仕組みで、OEMやODMで開発・製造する
- OBM（Original Brand Manufacturing）：メーカーが独自ブランドを企画し、自社製品として販売する
- EMS（Electronics Manufacturing Service）：電子機器の製造を請け負うサービスで、組み立てや検査などの工程を専門にする
本コラムを編集している三信電気株式会社では、EMSをご提供しております。以下のページでサービスについて詳しくご紹介していますので、ぜひご覧ください。
どのような業界に向いていますか？
OEMとODMは、電子機器や家電、化粧品、食品、アパレル、日用品、自動車部品、健康器具などの幅広い製造業で広く利用されています。点数が多く、製造工程が複雑な製品開発では、外部の専門メーカーを活用することで効率化が図れるからです。
また、中小企業だけでなく、大手企業も積極的にOEM・ODMを活用しています。例えば、スーパーのプライベートブランド食品や家電メーカーのエントリーモデルなどがOEMで製造されていたり、アパレルブランドのシーズン商品がODMで製造されたりしています。
「スピード」「コスト」「専門技術」のいずれかを重視する業界では、OEMとODMの使い分けが非常に重要です。
OEMとODMの違いを理解して適した戦略を立てよう
OEMとODMの違いを理解することで、自社に合った製品づくりの方法が選びやすくなります。事業の目的や戦略に合う方法を選択し、効率的で魅力ある製品の開発・製造・販売を実現させましょう。
三信電気株式会社では、電子機器の企画・設計から試作、部品調達、信頼性評価、実装、組立、量産までに一貫して対応しています。
半導体商社としての実績と国内外のネットワークを活かし、低コスト・短納期・高品質な電子機器の開発・製造をサポートいたしますので、ぜひお気軽にご相談ください。
